アクセス解析を入れるとき、タグを2つ貼らないほうがいい理由

サイトを公開すると、次にやりたくなるのがアクセス解析です。何人来たのか、どのページが読まれたのか、まったく分からないままだと改善のしようがありません。

私もこのサイトを公開した後、Googleアナリティクス（GA4）を入れました。そのときに迷ったのが、タグをどう置くかです。

GA4の計測タグは、サイトに直接書く方法と、Googleタグマネージャー経由で配信する方法があります。どちらでも計測はできます。ただ、両方を入れてしまうと面倒なことになります。

先に結論

私は、タグマネージャーを全ページに1つだけ置き、GA4はその中から配信する形にしました。サイト側にGA4のタグを直接書いてはいません。

理由は2つです。

2つ目が特に大きいと感じています。「外部リンクのクリックも測りたい」と思ったとき、サイトを作り直さずに管理画面側で足せます。

GA4の設置手順を調べると、直接タグを貼る方法とタグマネージャー経由の方法が両方出てきます。

このとき、先に直接タグを貼っておいて、後からタグマネージャーでも同じ測定IDを配信すると、1回の表示が2回分として送られることがあります。

数字が2倍になるだけなら気づけますが、厄介なのは一部のページだけ二重になっている場合です。ページごとの比較がずれ、どこを直すべきかの判断も狂います。

最初にどちらか一方へ決めておけば、この問題は起きません。私はタグマネージャー側に寄せました。

個人事業主のサイトだと、最終的に見てほしいのが自分のサイトの中とは限りません。予約ページ、申込フォーム、紹介しているサービスのページなど、外部へ出ていく導線があります。

そこで、サイトの外へ出るリンクが押されたときに、押された先のURLと相手のドメインを記録するようにしました。同じサイト内のリンクは対象から外しています。

これで「記事は読まれているのに、その先へは進んでいない」のか、「そもそも記事に届いていない」のかを分けて見られます。詰まっている場所が違えば、直す場所も変わります。

タグを置いた直後は、設定画面上は正しく見えます。それでも、実際にデータが届いているかは別の話です。

私は、公開したサイトを外から開いて、リアルタイムの表示に自分のアクセスが出るところまで確認しました。ここまでやらないと、数週間後に「何も記録されていなかった」と気づくことになります。

確認したいのは次の3つです。

計測を入れると、見られる数字が一気に増えます。ただ、全部を毎週眺めても改善にはつながりません。

私は、検索結果に出た回数、サイトへの訪問、外部リンクのクリックの順に見て、どこで人が減っているかだけを判断することにしました。減り方が大きい場所が、その週に直す場所です。

数字を増やすことより、見る順番を決めておくことのほうが効きます。

アクセス解析は、入れること自体は難しくありません。つまずきやすいのは、複数の入れ方があることと、入れた後の確認を省いてしまうことです。

これから入れるなら、まず「直接貼る」か「タグマネージャー経由」かを先に決めてください。そのうえで、公開したサイトを実際に開いて、自分のアクセスが記録されるところまで見ておくと安心です。

これから計測するサイト自体を作る段階なら、静的サイトとWordPressで公開後の管理がどう違うかも先に比べておくと、タグをどこで管理するか決めやすくなります。

最終確認日：2026年9月1日

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